| [品牌认知度]
品牌认知度指消费者通过品牌来认知、了解和选择某产品和服务的程度,是企业竞争力的一种体现。 |
| [提示前认知度]
提示前认知包括未提示第一提及和未提示知名度,是用户在不借助任何提示情况下,回忆起该名牌的比例,反映了用户对品牌的回忆状况。 |
| [提示后认知度]
提示后认知度,即在提示品牌名称的情况下,表示知晓该品牌的人数在所有被访者中的比例,反映了品牌在市场上总体的知名度。 |
| [曾经使用率]
最近半年内,听说过某品牌的被访者中曾经使用过该品牌的人数比例。 |
| [最常使用率]
最近半年内,曾经使用过某品牌的被访者中最常使用该品牌的人数比例。 |
| [用户满意率]
在所有被访者中,表示满意的比例。本次满意度调查采用7级量表进行打分,用户满意率为打分在5分以上的用户占总体的比例。 |
| [试用指数]
试用指数表示品牌使用率和认知度的相对关系,可以反映广告媒体组合推广的效果。 |
| [引力指数]
引力指数表示最常使用率和曾经使用率的相对关系,可以反映网站对于初级用户的吸引力。 |
| [转移指数]
转移指数为该品牌的忠实用户转换为其他品牌忠实用户的比例,表示品牌转移情况。 |
| [保持指数]
最近半年常使用某品牌的被访者中,未来半年内继续使用该品牌的人数比例。 |
| [推荐指数]
最近半年常使用某品牌的被访者中,未来半年内向他人推荐该品牌的比例。 |
| [满意指数]
用户满意度就是用户通过对一种产品或服务可感知的效果与其期望值相比较后得出的指数。 |
| [忠诚指数]
用户忠诚度是指由于产品服务质量、品牌形象等诸多因素的影响,使顾客对某一产品或服务产生感情,形成偏爱并长期重复使用的程度。 |